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Cyrela

Comunicação Integrada

A Cyrela constrói empreendimentos imobiliários de alto padrão.

Para um novo complexo residencial, adquiriu um grande terreno onde funcionava um espaço esportivo de quadras de tênis.

Nosso desafio foi criar o projeto de comunicação integrada On e Off para uma experiência de relacionamento com potenciais clientes antes do lançamento do showroom.

Tudo teve início no Planejamento Estratégico e Tático. Nesta etapa, mapeamos a jornada do consumidor no ciclo de compra de um imóvel, do primeiro contato à entrega das chaves.

Por todo o caminho, identificamos e criamos comunicação, cirurgicamente aplicada nos pontos críticos de contato com os públicos de interesse.

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Branding

O storytelling escolhido foi “Uma experiência em Roland Garros”.

A partir daí surgiu o nome “L’académie de Tennis” e o logo para o projeto.

O uso dos tons de vermelho reforçava os atributos do código de cor da Cyrela.

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Experiência de Ambiente

O principal ponto de contato com o target foi montado, preservando-se duas quadras de tênis do antigo complexo esportivo.

Nele, estruturamos um evento imersivo onde toda a família – pais, mães, crianças e até pets – poderiam experenciar diferentes atividades em torno do tema “tênis”.

As pessoas foram convidadas para um jogo exibição e clínica com os atletas Fernando Meligeni e Jaime Oncis.

Para uma área para palestras sobre medicina esportiva e bem-estar. Para uma estação de Wee Tennis para crianças. E até mesmo uma área de lazer para pets.

Todas as experiências estavam conectadas aos diferenciais construtivos do complexo residencial.

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Jogo Exibição

Nas duas quadras preparadas para o jogo exibição e clínica com os atletas, a presença da comunicação também foi vibrante.

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Ativação

Para ativar o público, criamos uma peça diferenciada em forma e conteúdo que trazia, além do programa, uma bola de tênis que serviria com souvenir para coletar autógrafos dos atletas.

Nosso objetivo era aumentar a exposição da Marca e criar a memória emocional da experiência.

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Digital

Para apoiar o convite para o evento, criamos a estratégia digital e um filme.